Chaque année, les marques rivalisent d’ingéniosité pour rester visibles, pertinentes et connectées aux attentes de leurs consommateurs. Pour ne pas passer à côté des temps forts de l’année, capitaliser sur les calendrier marronnier devient un réflexe incontournable. Qu’il s’agisse de la rentrée scolaire, de la Saint-Valentin ou du Black Friday, ces événements récurrents rythment la vie des consommateurs… et des annonceurs. Alors, qu’est-ce qu’un marronnier en communication et surtout, comment bien le choisir pour optimiser sa planification éditoriale ? C’est ce que nous allons explorer dans cet article.
Sommaire
- Définition du "marronnier" en communication
- Pourquoi intégrer un calendrier "marronnier" dans sa stratégie ?
- Comment bien choisir ses "marronniers" ?
- Liste des principaux "marronniers" 2025
- Tableau des "marronniers" à ne pas manquer
- En bref : Qu’est-ce qu’un "marronnier" et comment bien le choisir ?
Définition du marronnier en communication
En communication, un "marronnier" désigne un sujet récurrent qui revient chaque année à date fixe ou selon une saison. Il s’agit de moments prévisibles que les marques peuvent anticiper pour créer du contenu marketing pertinent, en phase avec l’actualité ou les attentes des consommateurs. Ces temps forts peuvent être liés à des fêtes (Noël, Pâques), des événements sociaux (rentrée des classes, soldes) ou des dates symboliques (Journée mondiale de l’environnement, etc.).
Pourquoi intégrer un calendrier de "marronnier" dans sa stratégie ?
Intégrer un calendrier éditorial structuré autour des "marronniers" permet aux marques de :
- Planifier à l’avance leurs campagnes de communication annuelle
- Optimiser leur stratégie de contenu en exploitant les temps forts
- Aligner leurs actions avec les moments clés du parcours client
- Gagner en cohérence
- Booster la visibilité, l’engagement et les ventes via le marketing saisonnier
En résumé, le calendrier marketing devient un outil puissant pour orchestrer une prise de parole continue et impactante tout au long de l’année.
Comment bien choisir ses "marronniers" ?
Un bon "marronnier" n’est pas forcément le plus populaire, mais celui qui fait sens pour votre marque et votre audience. Voici quelques critères pour bien les sélectionner :
- Alignement avec les valeurs de la marque : inutile de surfer sur Halloween si cela ne colle pas à votre image
- Potentiel commercial : certains temps forts génèrent plus de ventes (Black Friday, rentrée scolaire…)
- Résonance auprès de votre cible : privilégiez les dates qui parlent à votre communauté
- Capacité à se démarquer : certaines dates sont saturées, à vous de proposer un angle original
- Intégration dans votre plan de communication : évitez l’effet “hors-sujet” en pensant cohérence globale
Liste des principaux "marronniers" 2025
Voici une sélection de "marronniers" 2025 incontournables à intégrer à votre calendrier marketing :
- Nouvel An – 1er janvier
- Saint-Valentin – 14 février
- Journée de la Femme – 8 mars
- Fête des Mères – 25 mai
- Rentrée scolaire – début septembre
- Halloween – 31 octobre
- Black Friday – 28 novembre
- Noël – 25 décembre
Tableau des "marronniers" à ne pas manquer
| Mois | Événement | Opportunité marketing |
|---|---|---|
| Janvier | Soldes d’hiver | Boost des ventes en ligne et magasin |
| Février | Saint-Valentin | Campagnes émotionnelles et cadeaux |
| Avril | Pâques | Offres gourmandes ou familiales |
| Septembre | Rentrée des classes | Promotions ciblées familles et étudiants |
| Novembre | Black Friday | Offres choc et trafic web intensifié |
| Décembre | Noël | Offres cadeaux et fidélisation |
En bref : Qu'est-ce qu'un "marronnier" et comment bien le choisir ?
- 🔹 Un marronnier est un événement récurrent utilisé pour structurer la communication annuelle d'une marque.
- 🔹 Il permet d'anticiper les contenus grâce à une planification éditoriale alignée sur les temps forts de l'année.
- 🔹 Le calendrier "marronnier" optimise la stratégie de contenu en créant des publications régulières et pertinentes.
- 🔹 Pour bien le choisir, il faut tenir compte des valeurs de la marque, de son audience et de la pertinence commerciale.
- 🔹 Les "marronniers" 2025 incluent notamment la Saint-Valentin, la rentrée scolaire, le Black Friday et Noël.
- 🔹 Intégrés à un calendrier marketing, ils boostent la visibilité, l'engagement client et les performances commerciales.
Pourquoi intégrer des "marronniers" dans sa stratégie de communication ?
Parce qu’un "marronnier" permet de rythmer votre communication avec des temps forts connus, d’anticiper vos contenus et de créer un lien régulier avec votre audience sans repartir de zéro à chaque publication.
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Axelle, rédactrice passionnée
« Je suis passionnée de marketing digital et j’accompagne les marques dans leurs stratégies d’activation omnicanale avec expertise et créativité. »
