Attirer des clients en point de vente physique à l’ère du digital n’est plus une simple question d’emplacement ou de vitrine. Grâce aux campagnes drive-to-store, les marques et distributeurs disposent aujourd’hui d’outils puissants pour générer du trafic en magasin de manière ciblée, mesurable et efficace. Décryptons ensemble les clés d'une campagne marketing local performante et les meilleures pratiques du marché.
Sommaire
- Les enjeux du drive-to-store
- Les leviers pour générer du trafic en magasin
- Comparatif des principaux leviers drive-to-store
- L’exemple du drive-to-product : l’exemple de l’App Quoty by Sogec Marketing
- En bref : Comment générer du trafic en magasin grâce à une campagne drive-to-store performante ?
Les enjeux du drive-to-store
Face à la digitalisation croissante des parcours d’achat, les enseignes doivent aujourd’hui adopter une approche marketing omnicanal pour exister à chaque étape du parcours consommateur. Le drive-to-store devient alors un levier stratégique pour transformer une campagne digitale en visites concrètes en magasin. L’objectif : maximiser la visibilité des offres, capter l’attention des consommateurs à proximité, et déclencher l’acte d’achat en point de vente.
Les leviers pour générer du trafic en magasin
Voici les principaux outils à intégrer dans une stratégie drive-to-store efficace :
- Publicité géolocalisée : diffuser des annonces personnalisées selon la position du consommateur.
- Campagne sms géolocalisée : envoyer une offre ou promotion ciblée directement sur le mobile.
- Publicité mobile : utiliser les apps et sites mobiles pour toucher une audience en mouvement.
- Promotion point de vente : proposer des offres exclusives accessibles uniquement en magasin.
- Acquisition client magasin : activer des dispositifs comme le cashback ou les bons de réduction pour générer de nouveaux flux.
- Ciblage géographique : segmenter les campagnes selon la zone de chalandise réelle de chaque point de vente.
Comparatif des principaux leviers drive-to-store
| Levier | Avantage principal | Idéal pour |
|---|---|---|
| Publicité géolocalisée | Ciblage précis autour du point de vente | Promotions ponctuelles |
| Campagne SMS géolocalisée | Ouverture immédiate et taux de lecture élevé | Offres urgentes ou limitées |
| Cashback | Incitation directe à l’achat | Recrutement de nouveaux clients |
L’exemple du drive-to-product : l’exemple de l’App Quoty by Sogec Marketing
Sogec Marketing se distingue par sa capacité à orchestrer des campagnes à fort impact grâce à une offre drive-to-product innovante, notamment via son app Quoty. Voici comment :
- Visibilité dès la liste de courses : Les consommateurs créent leur liste de courses sur Quoty et ont accès à des promos ciblées selon les articles ajoutés, pour une visibilité optimale au bon moment.
- Mesure ROI : chaque action est suivie avec précision pour garantir un retour sur investissement.
- Parcours utilisateur simplifié : les offres sont accessibles en quelques clics, et les remboursements se font en 48h.
En bref : Comment générer du trafic en magasin grâce à une campagne drive-to-store performante ?
- 🔹 Le drive-to-store est une stratégie clé pour transformer l'audience digitale en visites physiques en magasin.
- 🔹 Les leviers efficaces incluent la publicité géolocalisée, le SMS ciblé, le cashback et la promotion point de vente.
- 🔹 Une bonne stratégie repose sur le ciblage géographique, le marketing omnicanal et un parcours utilisateur fluide.
- 🔹 Chaque campagne drive-to-store doit combiner pertinence, personnalisation et simplicité d'accès à l'offre.
- 🔹 Le + : Sogec Marketing, via son app Quoty, propose du drive-to-product et maximise la visibilité des offres et mesure le ROI en temps réel.
Comment attirer plus de clients en magasin grâce au drive-to-store ?
En combinant géolocalisation, messages ciblés et promotions attractives, une campagne drive-to-store bien pensée incite les clients à se rendre directement en magasin, au bon moment et au bon endroit.
8 avis
Axelle, rédactrice passionnée
« Je suis passionnée de marketing digital et j’accompagne les marques dans leurs stratégies d’activation omnicanale avec expertise et créativité. »
