Impossible de passer à côté de la génération Z en 2025. Née entre 1997 et 2010, cette génération ultra-connectée bouscule les codes du marketing traditionnel. Habituée à la vitesse, à l’authenticité et aux contenus visuels percutants, elle impose aux marques une remise à plat de leur stratégie digitale. Comment capter son attention et surtout la retenir ? Quels leviers marketing gen Z activer pour booster son impact ? À travers cet article, découvrez 7 leviers clés pour séduire cette audience exigeante, à la lumière des tendances marketing 2025. Un sujet au cœur des expertises de Sogec Marketing, qui accompagne les marques dans leurs activations shopper.
Sommaire
- Miser sur l'authenticité
- Travailler avec les bons influenceurs
- Créer des formats courts et immersifs
- Stimuler l'engagement avec du gaming
- Adopter des valeurs fortes et visibles
- Investir les bons réseaux sociaux
- Exploiter les données pour personnaliser
- En bref : Génération Z : 7 leviers marketing pour capter son attention en 2025
Miser sur l'authenticité
La génération Z rejette le marketing trop lisse et commercial. Elle attend des marques qu’elles soient vraies, humaines et engagées. Miser sur un contenu authentique est aujourd’hui impératif : place aux stories spontanées, aux témoignages clients, aux behind-the-scenes qui dévoilent les coulisses d’un produit ou d’une marque. L’authenticité renforce la confiance et crée un lien émotionnel durable.
Travailler avec les bons influenceurs
Le marketing d’influence reste un levier puissant auprès des jeunes adultes, à condition d’être bien exécuté. En 2025, la priorité est donnée aux influenceurs 2025 de niche, ceux qui parlent à des communautés spécifiques avec un fort taux d’engagement. Ce n’est plus la taille de la communauté qui compte, mais sa qualité. L’idéal ? Co-créer du contenu avec les talents pour qu’ils s’approprient vraiment le message de la marque et capitaliser sur la relation qu’ils entretiennent avec leur communauté.
Créer des formats courts et immersifs
Sur TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels, la vidéo courte gen Z est reine. Ces formats ultra-rapides, divertissants et impactants permettent de capter l’attention dès les premières secondes. Pour performer, les marques doivent apprendre à raconter une histoire en 15 secondes tout en gardant un ton décalé, ludique et incarné. L’enjeu ? Faire passer un message clair sans être intrusif.
Stimuler l'engagement avec du gaming
L’engagement jeunes passe aussi par l’interactivité. En intégrant des mécaniques de jeu dans leur stratégie digitale 2025 — quiz, concours ou défis — les marques transforment les consommateurs en acteurs de leur communication. Ces formats génèrent non seulement de la visibilité, mais aussi de la mémorisation. Chez Sogec Marketing, les mécaniques de gaming participent à ce renforcement de l’engagement client.
Adopter des valeurs fortes et visibles
La génération Z est engagée. Elle choisit ses marques en fonction de leurs convictions, qu’elles soient sociales, environnementales ou culturelles. Les marques doivent être capables d’incarner et de démontrer leurs valeurs au quotidien : sourcing responsable, inclusion, transparence, etc. Le but n’est pas de communiquer pour cocher des cases, mais de construire une cohérence entre discours et actes.
Investir les bons réseaux sociaux
Les réseaux sociaux gen Z ne sont pas ceux de leurs aînés. TikTok, Snapchat et Instagram restent incontournables, mais YouTube et même BeReal émergent aussi comme de nouveaux terrains d’expression. Chaque canal a ses propres codes. Une communication jeunes adultes efficace nécessite donc une adaptation fine du message et du format à chaque plateforme.
Exploiter les données pour personnaliser
Pour séduire cette cible volatile, les marques doivent exploiter les données pour mieux comprendre les comportements gen Z. Grâce aux technologies disponibles, il est possible de personnaliser les offres, d’adapter les messages en temps réel et de créer des parcours utilisateurs sur-mesure.
Tableau récapitulatif des leviers marketing pour la génération Z
| Levier | Objectif | Exemple d'application |
|---|---|---|
| Authenticité | Créer la confiance | Stories spontanées, contenus coulisses |
| Influenceurs | Toucher des communautés ciblées | Co-création avec micro-influenceurs |
| Formats courts | Captez rapidement l'attention | Reels, TikTok, Shorts |
| Gaming | Créer de l’interaction | Concours, quiz, défis |
| Valeurs fortes | Renforcer l’adhésion | Engagements RSE visibles |
| Réseaux adaptés | Diffuser sur les bons canaux | TikTok, Snapchat, BeReal |
| Personnalisation | Optimiser la conversion | CRM, ciblage comportemental |
En bref : 7 leviers marketing pour capter la Génération Z en 2025
- 🔹 Authenticité : privilégier des contenus vrais et humains pour établir une relation de confiance avec la génération Z.
- 🔹 Marketing d'influence : collaborer avec des micro-influenceurs engagés et légitimes auprès de leur communauté.
- 🔹 Formats courts : utiliser la vidéo courte pour capter l'attention rapidement sur TikTok, Reels ou Shorts.
- 🔹 Expérience interactive : intégrer des mécaniques de jeu pour renforcer l'engagement des jeunes consommateurs.
- 🔹 Valeurs fortes : affirmer ses engagements sociaux et environnementaux de façon sincère et transparente.
- 🔹 Canaux digitaux jeunes : adapter ses contenus aux plateformes plébiscitées par la Gen Z comme TikTok ou BeReal.
- 🔹 Personnalisation data-driven : exploiter les données pour adresser des messages sur-mesure et booster la conversion.
Comment capter efficacement l’attention de la génération Z en 2025 ?
Pour capter l’attention de la génération Z en 2025, misez sur l’authenticité, des contenus courts et percutants, l’influence, l’engagement sur les réseaux sociaux, et des expériences digitales personnalisées.
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Axelle, rédactrice passionnée
« Je suis passionnée de marketing digital et j’accompagne les marques dans leurs stratégies d’activation omnicanale avec expertise et créativité. »
