Dans un contexte où chaque centimètre en linéaire compte, la PLV (Publicité sur Lieu de Vente) joue un rôle stratégique pour attirer l’attention, déclencher l’acte d’achat et valoriser la marque. Entre mise en avant produit, animation commerciale et stratégie merchandising, bien choisir ses supports de communication en magasin devient essentiel. Mais alors, quels sont les types de PLV les plus utilisés en linéaire ? Quelles solutions sont les plus efficaces pour dynamiser vos ventes ? C'est ce que nous vous proposons de découvrir dans cet article.
Sommaire
- Pourquoi la PLV en linéaire est un levier incontournable
- Les types de PLV les plus utilisés en linéaire
- Tableau comparatif des PLV en linéaire
- Les bonnes pratiques pour une PLV efficace
- En bref : Quels sont les PLV les plus utilisées en linéaire ?
Pourquoi la plv en linéaire est un levier incontournable
En grande distribution, l’espace linéaire est un territoire de communication limité mais hautement stratégique. La PLV linéaire permet de capter le regard du consommateur au bon moment, au bon endroit. Elle renforce la mémorisation, crée de la différenciation et soutient la mise en avant produit tout en favorisant l’achat d’impulsion. Combinée à une animation commerciale ou à un temps fort promotionnel, elle devient un levier d’engagement puissant.
Les types de plv les plus utilisés en linéaire
Les PLV en linéaire se déclinent sous plusieurs formats, chacun ayant ses objectifs, ses atouts et ses contraintes. Voici les types de PLV les plus couramment déployés en magasin :
- Stop-rayon : placé à l’horizontale sur le linéaire, il interrompt visuellement le parcours du client et attire l’œil vers le produit ciblé.
- Tête de gondole : un emplacement exposé, idéal pour les nouveautés, promotions ou opérations événementielles.
- Kakémono ou descente de linéaire : suspendu verticalement au-dessus du rayon, il sert de signalétique et renforce la visibilité à distance.
- Totem : positionné à l’entrée du rayon ou dans une allée, il capte l’attention de loin grâce à son format vertical.
- Habillage linéaire : peut-être composé de réglettes, étiquettes prix, encadrements produits, frontons hauts… il s’agit d’une personnalisation du linéaire pour créer un univers de marque immersif, souvent utilisé sur les temps forts.
- Eléments de cross merchandising : display ou descente linéaire que l’on peut positionner en entrée de rayon au niveau de la joue de TG (tête de gondole) ou dans le rayon, ils permettent de travailler la complémentarité produits et de favoriser l’achat d’impulsion.
Tableau comparatif des PLV en linéaire
Pour mieux comprendre l’impact de chaque support, voici un tableau synthétique des principaux types de PLV linéaire :
| Type de PLV | Objectif | Avantage principal | Emplacement |
|---|---|---|---|
| Stop-rayon/ Kakémono | Drive to product | Influencer la décision d’achat | Sur le linéaire |
| Tête de gondole | Visibilité lointaine | Exposition maximale en fin de rayon | Extrémité de gondole |
| Totem | Driver du trafic vers le rayon | Grande surface d’expression | Entrée de rayon ou allée centrale |
| Habillage linéaire | Créer un univers de marque | Différenciation | Sur le linéaire |
| Eléments de cross merchandising | Favoriser l’achat d’impulsion | Sortir du rayon ou emplacement habituel | En linéaire ou allée centrale |
Les bonnes pratiques pour une plv efficace
Pour maximiser l’impact de vos supports en magasin, il est essentiel d’intégrer la PLV dans une stratégie PLV globale, en cohérence avec votre marketing en point de vente. Voici quelques bonnes pratiques :
- Choisir le bon support en fonction de l’objectif (promotion, lancement, visibilité long terme...)
- Penser à la lisibilité : messages courts, couleurs contrastées, visuels impactants
- Adapter les formats à la configuration du point de vente
- Créer de la cohérence entre la PLV, la gamme et la charte de marque
- Associer la PLV à une animation commerciale pour renforcer l’engagement
- S’assurer de la pose de vos PLV (force de vente marque, magasin, externalisation…)
Chez Sogec Marketing, nous accompagnons les marques à chaque étape de leurs activations en magasin : recommandation stratégique des supports de visibilité (PLV linéaire, théâtralisation allée centrale, supports tactiques…), définition de l’univers créatif, conception de la PLV, production et logistique. Résultat : des campagnes efficaces, et adaptées aux enjeux du linéaire.
En bref : Quels sont les PLV les plus utilisées en linéaire ?
- 🔹 La PLV linéaire est essentielle pour capter l'attention en rayon et favoriser l'achat d'impulsion.
- 🔹 Les supports les plus utilisés sont le stop-rayon, la tête de gondole, le kakemono, le totem publicitaire, l'habillage linéaire et les éléments de cross merchandising.
- 🔹 Chaque type de PLV a ses atouts : visibilité, immersion, praticité ou impact visuel à distance.
- 🔹 Une PLV efficace repose sur un message clair, un bon emplacement et une cohérence avec l'univers de marque.
- 🔹 Associer la PLV à une animation commerciale renforce l'engagement et le ROI.
- 🔹 Sogec Marketing accompagne les marques dans leurs activations magasin avec des solutions personnalisées et mesurables.
Comment choisir les PLV les plus efficaces pour animer un linéaire en magasin ?
Pour animer un linéaire efficacement, misez sur des PLV visibles et impactantes comme les stop-rayons, les têtes de gondole, les kakémonos ou les totems. Ils attirent l'œil, valorisent vos produits et dynamisent la mise en avant en magasin.
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