Dans un contexte où les marques sont attendues sur leur exemplarité environnementale, la théâtralisation en point de vente devient bien plus qu’un simple outil marketing : elle s’impose comme un levier stratégique pour affirmer des engagements RSE concrets. Comment transformer vos PLV en supports porteurs de sens, tout en respectant les normes environnementales ? Quelles bonnes pratiques pour concevoir une PLV responsable et durable ? Cet article vous donne les clés pour mettre en scène vos produits de manière efficace, tout en alignant votre stratégie retail avec vos engagements RSE.
Sommaire
- Pourquoi valoriser vos engagements RSE en magasin ?
- Quelles normes pour une PLV responsable ?
- 6 bonnes pratiques pour une théâtralisation écoresponsable
- Tableau comparatif : PLV classique vs PLV responsable
- Comment Sogec Marketing vous accompagne
- En bref : Théâtralisation en point de vente : un levier pour valoriser vos engagements RSE
Pourquoi valoriser vos engagements RSE en magasin ?
Dans un environnement commercial de plus en plus concurrentiel, les consommateurs privilégient les marques alignées avec leurs valeurs. Mettre en scène vos produits à travers une PLV écoresponsable vous permet de valoriser vos engagements, d’augmenter la visibilité en rayon tout en intégrant une communication responsable.
La stratégie RSE retail ne se limite plus aux discours corporate. Elle s’incarne en magasin, dans l’expérience d’achat et le choix des matériaux utilisés pour le merchandising durable. Cela permet à la fois de renforcer la confiance, de favoriser l’adhésion et de dynamiser les ventes.
Quelles normes pour une PLV responsable ?
La PLV responsable doit respecter des exigences précises. Plusieurs labels et normes garantissent un impact réduit sur l’environnement :
- FSC® ou PEFC™ : garantissent l’utilisation de matériaux issus de forêts gérées durablement
- ISO 14001 : norme de management environnemental, utile pour les fournisseurs
- Imprim’Vert : certification française qui valorise les imprimeurs aux pratiques responsables
- Label Ecopack : pour les solutions d’emballage et de PLV à faible impact
Respecter ces standards renforce votre crédibilité, notamment auprès de vos distributeurs et partenaires. L’écoconception PLV devient une exigence incontournable pour intégrer la RSE en magasin.
6 bonnes pratiques pour une théâtralisation écoresponsable
- Utiliser des matériaux recyclés ou facilement recyclables
- Privilégier les circuits courts pour la production et la logistique
- Optimiser les formats pour limiter les déchets et les pertes
- Favoriser les PLV réutilisables ou modulaires
- Travailler avec des partenaires certifiés (FSC, ISO 14001...)
- Évaluer régulièrement l’impact environnemental de la PLV
Tableau comparatif : PLV classique vs PLV responsable
| Critère | PLV classique | PLV responsable |
|---|---|---|
| Matériaux | Plastique, carton non certifié | Carton recyclé, certifié FSC/PEFC |
| Origine | Production hors UE | Production locale ou en circuit court |
| Durée de vie | Usage unique | Réutilisable ou recyclable |
| Impact environnemental | Élevé (transport, déchets) | Réduit (optimisation et écoconception) |
| Certifications | Aucune | FSC, PEFC, ISO 14001, Imprim’Vert |
Comment Sogec Marketing vous accompagne
Sogec Marketing accompagne les marques et les enseignes dans leur stratégie d’activation magasin avec une offre complète incluant la conception de supports de vente durables. De la réflexion stratégique à la livraison sur site, Sogec Marketing pilote votre projet de théâtralisation point de vente en intégrant les dimensions RSE à chaque étape : sourcing de PLV certifiée, logistique optimisée, conseils en marketing durable et design éco-conçu.
Grâce à ses expertises variées (couponing omnicanal, cashback, mécaniques de gaming, plateformes de fidélité...), Sogec Marketing vous aide à allier performance commerciale et communication responsable tout au long du parcours d’achat.
En bref : Théâtralisation en point de vente : un levier pour valoriser vos engagements RSE
- ● La théâtralisation en point de vente permet de renforcer la visibilité des engagements RSE des marques en magasin.
- ● Adopter une PLV responsable passe par l'écoconception, l'utilisation de matériaux recyclés et le respect de normes comme FSC, PEFC ou ISO 14001.
- ● Les bonnes pratiques incluent la réutilisation, les circuits courts, la limitation des déchets et la collaboration avec des partenaires certifiés.
- ● Une PLV écoresponsable réduit l'impact environnemental tout en valorisant l'image de marque et en améliorant l'expérience client.
- ● Sogec Marketing accompagne les marques de A à Z dans leur stratégie RSE en point de vente grâce à des solutions sur mesure, durables et performantes.
Théâtralisation en point de vente : les clés pour une plv responsable et alignée avec vos engagements rse
Pour une théâtralisation en point de vente alignée avec vos engagements RSE, misez sur des matériaux recyclés ou recyclables, privilégiez les circuits courts et assurez-vous que vos PLV respectent les normes environnementales comme l’ISO 14001 ou les labels FSC/PEFC.
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